投放一般遵循以下流程：

1. 确定广告目标

2. 确定广告预算

3. 确定投放渠道与方式

4. 确定效果评估方式

常见的网页广告类型（含移动端网页）：

1. 搜索广告：较为典型的百度竞价搜索，可设置的关键词类型一般有产品/方案核心关键词、竞品相关词、行业相关词，以及依托上述三方面的拓词

常见的广告计费方式：

1. CpM（Cost per Thousand Impression，千人影响成本）：信息流广告常用计价方式

2. CpC（Cost per Click，单次点击费用）：SEM、展示广告常用方式

3. CpA（Cost per Action，单次转化费用）：适合App下载、产品使用回单等需要明确转化动作的推广标的

4. CpT（Cost per Time，单位时长费用）：适合垂直行业平台展示广告位，类似地铁广告、电梯广告等户外广告也是这种类型。通常按周、月进行销售

5. CpS（Cost per Sale，销售佣金模式）：比较适合折扣类站点，促销类产品，直接依照销售转化对推广平台分成

因为推广效果能够比较准确的计量与评估，对于广告主而言，CpC、CpA、CpS方式比CpM、CpT模式更加有利。

渠道质量ROI评估指标：

用户事件：用户进入App或电商等网站后做过的所有操作事项的记录，比如进入首页、点击了搜索、浏览了商品详情、加入购物车，完成支付等。对这类事件的记录，能够对用户的转化漏斗、留存于活跃情况、不同内容点击情况、热点路径等进行细致分析。

总结：

以上部分指标用于分析推广渠道质量，另一部分指标用于分析要推广的网站、App、游戏、商品、内容页面等的质量，也即公司推广物本身的质量、与目标人群的契合度。

推广效果不佳有可能是推广渠道目标人群匹配度低、产品本身需求不高，或者是进入网站、App后产品的使用体验不良、对不同客户的推送/推荐不够精准等。